Ferragamo in ’50s

0

Seekord alustan nädalat uue blogipostituste sarjaga – vaatega Itaalia moeajalukku koos ajalooliste fotodega ‘50ndate moeajakirjadest, millel on jäädvustatud tolle aja “made in Italy” ning la dolce vita kuvandi alusepanijad. Ja kellega veel võiks alustada, kui mitte legendaarse Salvatore Ferragamoga. Stiilsed kingad teevad iga päeva eriliseks ning Ferragamo seda kunsti ka täielikult valdas, tema moemaja valdab siiani.

Ferragamo sai peale II maailmasõda eeskätt tuntuks kuulsuste eelistatuima „punase vaiba kingabrändina“. Kuigi ettevõte tegutses juba aastast 1928, peakorteriga Firenzes, jõudis see vahepeal pankrotistuda ning alles sõjajärgsetel aastatel jõudis uue õitsenguni. Ettevõtte looja Salvatore Ferragamo oli oma äriideele aluse pannud juba Ameerikas, kus ta valmistas kingi Hollywoodi kuulsustele, näiteks Audrey Hepburn, Sophia Loren ja Greta Garbo, kes jäid ka hiljem läbi aastate tema klientideks. Ferragamo fenomen seisnes eelkõige innovaatilises lähenemises, ta uuris aastaid anatoomiat ja kingade valmistamise kaasaegseid tehnoloogiaid, leiutamaks üha uusi vorme ja mudeleid, mida oleks mugav kanda. Näiteks kuuluvad Ferragamo leiutiste hulka kiilkontsad, patenteeritud ballerina-tüüpi kingad Vara, „nähtamatud“ ehk läbipaistvast materjalist valmistatud sandaalid ning metallkontsaga stilettod, mille punase versiooni kandis kuulsaks Marilyn Monroe. 1960ndatel võttis ettevõtte üle Salvatore lesk Wanda, kes laiendas tootevalikut ready-to-wear de luxe rõivaliini, kottide, sallide ja muude moetoodetega.

This blog post starts a new series of glimpses into the history of Italian fashion, together with the original photos from ‘50s fashion magazines. This time I’d like to capture the allure of legendary Salvatore Ferragamo, who after the WWII became known as the “red carpet’s favorite shoemaker”, introducing innovation after innovation into the captivating world of shoes, for example the transparent “invisible shoe”. He thoroughly studied anatomy in order to make shoes not only stylish, but also comfortable to wear. Something that we, ladies, are eternally grateful for.

Photo sources: ‘50s Italian fashion magazines Novita’ & Bellezza, Accademia di Costume e di Moda library (Rome)

Tags: , , , , , ,